보국전자 V-커머스 마케팅 사례

기존에 없던 타깃을 만들어 

매출로 전환한 전략적 V-커머스 실행

(주)제이비스퀘어는 보국전자의 히팅 서큘레이터 제품 홍보를 위해 

기존 보국전자가 공략해오던 ‘난방가전 구매층’이 아닌, 

전혀 새로운 타깃군인 ‘반려인(애견인)’을 주 타깃으로 설정했습니다.

해당 제품이 가진 ‘따뜻한 공기로 빠르게 건조할 수 있다’는 특성에 착안해, 

강아지 목욕 후 건조 시간을 획기적으로 줄여주는 필수 아이템이라는 새로운 사용 상황을 만들어낸 것입니다.

1. 기존에 없던 ‘반려인 타깃’ 발굴

히팅 서큘레이터는 원래 겨울철 난방보조기구로 포지셔닝되어 있던 제품이었지만,
우리는 제품을 “애견 목욕 건조 솔루션”으로 재해석했습니다.

• 강아지 목욕 후 털 말리기 어려움 → 반려인의 큰 페인포인트
• 드라이기 대비 덜 뜨겁고, 양손이 자유로워 안전하게 건조 가능
• 작은 반려견뿐 아니라 장모종·다견가정에서도 활용도 큼

이렇게 기존 시장에 존재하지 않던 새로운 제품 사용 카테고리를 만들며 반려인 커뮤니티를 공략했습니다.

2. 반려인의 감정을 움직이는 콘텐츠 구성

콘텐츠는 단순 제품소개가 아니라,
‘주인을 기다리는 강아지 → 따뜻한 공기로 포근하게 말려주는 장면’이라는 감성 시나리오를 활용했습니다.

이를 통해 반려인들은 “우리 강아지에게도 꼭 필요한 제품”이라는 감정적 공감을 느끼며 높은 참여를 보였습니다.

단순 광고가 아닌 새로운 타깃 발굴 + 새로운 사용 카테고리 창출 

→ 매출 성과까지 이어낸 전략적 V-커머스 케이스였습니다.

각 브랜드의 특성에 맞는 새로운 시도를 통해 

이를 성공적인 사례로 이끌어내는 콘텐츠 마케팅 그룹 (주)제이비스퀘어였습니다.