대구음식관광박람회 - 온라인 마케팅

2019 대구음식관광박람회 온라인 홍보 성공사례

대구의 대표 먹거리 축제인 대구음식관광박람회가 2019년에도 성황리에 개최되었습니다.
이번 박람회는 ‘대구야, 맛있니?’라는 주제로 11월 21일부터 24일까지 엑스코(EXCO)에서 진행되었고,
㈜제이비스퀘어는 공식 온라인 홍보대행사로 참여했습니다.

올해 18회째를 맞이한 행사였던 만큼, 다양한 체험과 전시가 함께 구성되어 많은 방문객의 관심을 끌었는데요.
저희는 이 중에서도 사전등록자 모집을 핵심 목표로 홍보 전략을 설계했습니다.



행사의 홍보포인트 뽑기

이번 행사에서는 대구의 맛과 음식 문화를 다양하게 경험할 수 있는 프로그램이 준비되었습니다.

주제별 전시관

• · 대구 대표 빵집, 대구에서 시작된 맛집 브랜드 전시

• · 시식 및 브랜드 스토리 체험

체험관

• · 나무받침 만들기

• · 컵케이크 만들기

• · 김장 체험 등 직접 참여형 프로그램

메인 주제관 & 요리경연대회

• · 음식 트렌드를 보여주는 테마 전시

• · 제과·제빵, LIVE 쿠킹, 칵테일 등 경연 대회

• · 각종 무대 행사까지 종합적인 미식 콘텐츠 운영

특히 사전등록자 무료입장 혜택이 있었기 때문에
저희는 이점을 적극 활용해 온라인 홍보의 방향을 집중했습니다.

1. 브랜드 페이지 구축과 콘텐츠 기획

• · 프로필·커버 이미지 세팅

• · 행사 이미지 통일된 톤앤매너 적용

• · 신규 페이지 유입 강화를 위한 음식·요리 관심 타겟 세팅

전체 프로그램을 모두 소개하기보다, 사람들이 실제 관심을 가지기 쉬운 체험존 중심 콘텐츠에 집중했습니다.
“직접 체험할 수 있다”, “아이들과 가기 좋다”, “먹거리 다양하다” 같은 

참여 욕구를 자극하는 방향으로 구성한 것이 포인트였습니다.



2. 자사 보유 미디어 인프라 활용  - 대구 커뮤니티 

• 자사는 전국 30여 개의 페이스북·인스타그램 채널을 직접 운영하고 있습니다.
  그중에서도 대구 지역민들이 실제로 보는 지역 페이지에 맞춰 홍보 콘텐츠를 배포했습니다.

  이러한 네트워크 기반 확산 덕분에 한 게시물만으로 154,732명 도달과 4,950개 댓글이라는
  강력한 반응을 이끌어낼 수 있었습니다.

이 콘텐츠를 본 사람이 154,732명!
1개 게시물로 댓글이 무려 4,950개!

3. 이벤트 연계로 사전등록 전환률 극대화 

• 브랜드 페이지에서 게시한 콘텐츠에는 ‘사전등록 URL’이 모두 연결되어 있었고,
  콘텐츠마다 참여를 유도하기 위해 스타벅스 기프티콘 이벤트를 함께 진행했습니다.

  • 
    

  • ·체험·전시 중심 콘텐츠 구성

  • · 이벤트 동시 진행

  • · 사전등록 페이지 링크 삽입
        → 자연스럽게 조회 → 관심 → 사전등록 행동으로 이어지는 구조.

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• 또한 ‘대구 핫스팟 추천 콘텐츠’ 안에 박람회를 함께 노출해 간접적인 인지도 확산을 유도했습니다.

이렇게 8월부터 11월까지 약 4개월간 온라인 홍보를 한 결과
총 약 95만명에게 도달되는 성과를 얻을 수 있었습니다.

이 도달수치는 단순히 페이스북이나 인스타와 같은 SNS상에서만 높았던 것이 아니라
홍보 전 7월 대비, 홍보후 11월에 대구음식관광박람회 네이버 검색량 키워드가
80배이상 상승하는 효과도 가져왔으며,


지난17회 대구음식관광박람회 기간보다 검색량이 대폭 상승하기도했습니다.

이렇게 온라인홍보를 통한 관심을 바탕으로 대구음식관광박람회사전등록자는 역대최고치를 달성했으며
2018년 대비 약 4배이상 상승률을 보이며 성공적으로 행사를 마무리 할 수 있었습니다.
좋은 프로그램과 기획으로 행사를 구성하는 것도 중요하지만
이 좋은 행사들을 더 재밌게! 사람들에게 다가가기 쉽게! 홍보하는것도 중요하다고 생각합니다.


(주)제이비스퀘어 에서 여러분의 행사를 참여하고 싶은 재미있는 행사로 풀어 내 드리겠습니다!
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