네이버 축제검색순위 1위! 마케팅 사례

안녕하세요!
콘텐츠 마케팅 그룹 (주)제이비스퀘어 입니다.

(주)제이비스퀘어가 4년 연속 홍보를 맡고 있는 축제&행사인
합천에 있는 천연워터파크 옐로우리버비치 홍보사례를 소개합니다.


합천 옐로우리버비치는 맑은 물과 깨끗한 모래사장,
천혜의 자연이 펼쳐진 합천 황강변에서 매월 여름마다 펼쳐지는 천연 워터파크 행사입니다.

올해로 벌써 시즌4인 이 행사는 자사에서 1회 때부터 온라인 홍보를 도맡아 진행하고 있습니다.

자사는 페이스북 내 전국적으로 커뮤니티를 직접 운영 관리하고있어 이러한 지역 행사를 전국적으로 홍보하는데 매우 유리한 요소를 가지고 있답니다.

올 여름 옐로우리버비치 시즌 4 를 홍보하기 위한
저희 제이비스퀘어만의 차별화된 홍보전략은 무엇일까요?

1. 소셜인프라 활용

[전국에 보유하고 있는 30여개의 지역기반 페이스북 페이지 인프라 활용]
올해는 지역별 페이스북 페이지 내 총 35개의 옐로우리버비치 홍보콘텐츠를 업로드 해, 약 450만명에게 도달되었습니다.
(대구, 수원, 제주, 구미, 부산, 울산, 서울, 천안 등등)

행사가 이루어지는 합천 외 다양한 지역에서 해당 행사를 인지할 수 있는 역할을 제공했습니다.

2. 콘텐츠 기획력

[소셜 내 잠재고객들이 흥미를 가질만한 소재를 콘텐츠로 풀어내는 기획력]
페이스북 내 다양한 채널을 보유했더라도, 구독자의 흥미를 이끌어내지 못하는 일방향적 콘텐츠라면 바이럴이 될 수 없습니다.
구독자들이 흥미를 가질 요소를 캐치해 콘텐츠를 풀어내는 기획력이 또 하나의 차별점입니다.


컨텐츠 기획사례 1
워터파크가 진행되는 장소(황강)을 중점적으로 행사의 장점을 종합적으로 묶어, 한 장소에서 다양한 체험을 즐길 수 있는 장점을 부각해 기획하였습니다.

홍보결과 : 좋아요 3,720 / 댓글 13,972 / 공유 2,012

약 53만명 도달

컨텐츠 기획사례 2
워터파크에서 즐길 수 있는 체험요소 중 엑티비티한 체험만을 묶어 흥미유발 콘텐츠로 기획하였습니다.

홍보결과 : 좋아요 4,385 / 댓글 20,736 / 공유 909

약 62만명 도달

컨텐츠 기획사례 3 
[워터파크에 실제 방문해 후기 형태로 컨텐츠로 제작]
직접 방문한 사람의 느낀점과 흥미요소들을 다양하게 배치해, 다녀오지 않은 사람들도 가보고 싶고, 이미 다녀온 사람들은 공감할 수 있는 콘텐츠로 기획하였습니다.

홍보결과 :  좋아요 775 / 댓글 4,471 / 공유 337

약 27만명 도달

다양한 홍보컨텐츠 형태로 전국적 홍보를 꾸준히 진행한 결과,
소비자들의 폭발적인 반응과 친구들을 태그하며 직접적 방문을 유도하는 자발적 2차바이럴이 발생하였습니다.
특히 체험을 이미 한 고객들은 콘텐츠에 적극적인 피드백을 보이며,
미방문고객들에게 신뢰성을 줄 수 있는 실제 방문 후기를 댓글로 남겼습니다.

그 결과, 네이버 행사＊축제 검색어 순위 1위 기록!

월별 검색수치 역시 역대 최고의 검색량을 기록했습니다.

여름철 시즌행사이기 때문에 성수기시즌 6,7,8월에 걸쳐 검색량 변화를 살펴보면,현재 월 검색량 227,500건 이라는 높은 검색수를 기록하고 있습니다.

이런 폭발적인 관심으로 실질적으로 워터파크 방문까지 이어졌고,
고객분들의 SNS에 자연스레 후기글을 올리며 인스타그램, 블로그 후기글도 급증했습니다.

소셜 인프라를 통한 효과적인 홍보
+
기획이 들어간 콘텐츠를 통한 소비자 참여유도 

더불어 소비자들의 직접 참여 및 자발적인 홍보까지 이끌어낸 합천 옐로우리버비치 홍보사례였습니다.