달구벌관등놀이 - 6년 연속 홍보, 전석 매진!

대구의 밤하늘을 오색빛 풍등으로 물들이는 ‘달구벌 관등놀이’는 이제 대구를 대표하는 축제로 자리 잡았습니다.
제이비스퀘어는 2014년부터 2019년까지, 6년 동안 이 축제의 공식 온라인 홍보를 맡아왔습니다.
한 행사를 이렇게 오래 맡을 수 있었다는 건, 그만큼 매년 분명한 성과를 만들어냈다는 의미이기도 합니다.

"어떻게 6년 연속 성공을 만들었을까?"

달구벌 관등놀이는 지역 행사라는 특성상, 대구 시민만의 참여로는 확장에 한계가 있었습니다.
그래서 저희는 가장 먼저 축제의 관심을 “대구 밖으로 얼마나 넓힐 수 있을까”에 집중했습니다.

제이비스퀘어는 전국 600만 명 규모의 지역 미디어 인프라를 보유하고 있습니다.
서울, 부산, 대전, 인천, 울산, 제주 등 전국 30여 개 지역 기반 커뮤니티를 직접 운영하고 있고,
평소에도 지역민들이 ‘어디 갈까’ ‘무슨 행사 있지?’를 자연스럽게 찾아보는 채널입니다.

이 전국 네트워크를 기반으로, 대구 지역에만 머무르던 축제를 ‘전국구 관심 행사’로 확장시키는 전략을 택했습니다.

전국 86만 명이 본 ‘대구 축제’

대구 지역 페이지는 기본이고, ‘대전’, ‘부산’, ‘인천’ 등 타지역 페이지에서도 동시에 콘텐츠를 전개했습니다.

서울·부산·대전 사람들이 모두 보게 되니 자연스럽게 “이거 가볼 만한데?”라는 분위기가 만들어졌고,
그 결과 전국 86만 명에게 도달하는 확산을 만들 수 있었습니다.

"온라인 반응 → 오프라인 성과로 연결되다"

흥미로운 점은, 온라인에서의 반응이 단순 조회수로만 끝나지 않았다는 겁니다.

풍등 티켓은 1차 판매부터 빠르게 매진되었고, 추가로 진행된 2차 예매 역시 마감 속도가 거의 비슷했습니다.
결국 총 6,650매 전 구역이 매진되는 결과로 이어졌습니다. 

심지어 티켓팅에 실패한 분들의 문의가 폭발해 그 해에는 현장 선착순 판매까지 열었을 정도였고,
이 역시 빠르게 마감되며 오프라인 유입 상승 효과를 만들었습니다.

또한 치열한 티켓팅의 경쟁을 뚫지 못한 많은분들이 아쉬움을 토로하여
올해는 특별히 선착순 현장판매까지 진행을 하게되었고, 이 역시 폭발적인 반응을 이끌어내며 관광객을 유입시켰습니다!

6년 연속 "달구벌관등놀이" 축제를 홍보해 대구를 대표하는 지역축제로 자리매김하기까지 이러한 노력들이 있었습니다.

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제이비스퀘어는 지역 행사, 관광, 프랜차이즈 등 로컬 기반 프로젝트를 ‘전국 단위 관심사’로 확장시키는 데 특화된 팀입니다.

여러분의 행사 역시 전국에서 관심 갖고 움직이는 축제가 될 수 있도록  가장 실질적인 방식으로 도와드릴 수 있습니다.

이상 ㈜ 제이비스퀘어였습니다.